Эволюция Инфлюэнс-Маркетинга: Тренды и Прогнозы на 2024 год
Социальные сети продолжают укреплять свою позицию, и тенденции в сфере инфлюэнс-маркетинга остаются в центре внимания. Компания Адмитад прогнозирует восстановление лидерства в этой области в 2024 году. Блогеры и мнение-лидеры успешно формируют миллионные лояльные аудитории, делая их востребованными партнерами для продвижения брендов. Несмотря на блокировки некоторых платформ в 2022 году, инфлюэнсеры с активной аудиторией успешно переключили своих подписчиков на другие платформы.
Новым трендом стало разнообразие в коммуникации блогеров. В отличие от прошлых лет, когда блогер активно вел свой аккаунт только в одной социальной сети, в 2023 году многие предпочли завести страницы на различных платформах, расширяя свою аудиторию и предоставляя разнообразный контент.
Российские социальные сети, такие как ВКонтакте и Одноклассники, продолжают увеличивать свою популярность, а Telegram остается в числе лидеров в России. По данным Адмитад, продажи через таргетированную рекламу в ВКонтакте увеличились на более чем 20% в 2023 году, что свидетельствует о готовности бизнеса и маркетологов адаптироваться к новым условиям.
Исследования АКАР, РАМУ, АРИР и РОЦИТ подтверждают, что в 2023 году 66% российских рекламодателей размещали рекламу в ВКонтакте. Telegram занимает второе место по популярности среди рекламодателей, привлекая 58% предпринимателей. За ними следуют YouTube (47%), Instagram (46%) и Одноклассники (44%).
Увеличение Активности Микроблогеров: Новый Взлет Тренда
Микроблогеры активно наращивают свою активность и становятся все более привлекательными для маркетологов. Хотя их аудитория невелика по сравнению с мнение-лидерами, она более лояльна и заинтересована, что обеспечивает микроблогерам высокий уровень вовлеченности. В 2024 году ожидается, что они станут ключевыми партнерами для компаний, обеспечивая повышенный уровень конверсии и покупок.
Доходы российских микроблогеров от размещения рекламы в социальных сетях выросли втрое в прошлом году. Платформа Perfluence сообщает, что Telegram и VK приносят наибольшую выручку инфлюэнсерам.
Видеоконтент на пике популярности: Тренды и Возможности
Видеоконтент продолжает оставаться на вершине. Популярность видео на платформах социальных сетей растет, особенно с введением новых форматов, таких как reels и shorts. Бренды активно сотрудничают с партнерами, способными создавать привлекательные видеоролики, демонстрирующие продукты или услуги. Видеообзоры, обучающие материалы и распаковка товаров играют важную роль в увеличении партнерских продаж.
Маркетинг, опирающийся на искусственный интеллект: Новые Горизонты и Возможности
Использование искусственного интеллекта (ИИ) в маркетинге становится все более распространенным явлением. В 2024 году ожидается интеграция инструментов и платформ на базе ИИ в стратегии маркетинга и партнерского маркетинга. Алгоритмы ИИ помогут компаниям определять наиболее эффективных партнеров, оптимизировать размещение рекламы и персонализировать предложения на основе поведения пользователей.
Растущий интерес к аналитике: Новые Горизонты и Возможности
Аналитика играет все более важную роль в маркетинге. В 2024 году ожидается прогресс в технологиях анализа и отслеживания эффективности кампаний. Бренды и партнерские сети будут инвестировать в более сложные системы для точного измерения воздействия на целевые аудитории и общего трекинга. В условиях ужесточения законодательства в сфере защиты данных пользователей, трекинговые решения на основе first party data, транзакционных данных или отслеживания купонов и промокодов становятся все более актуальными.
Предпочтение купонов и программ кэшбэка со стороны потребителей сохраняется
Купоны и программы кэшбэка сохраняют свою актуальность. Несмотря на то, что их иногда воспринимают как тактику вчерашнего дня, они продолжают быть важными маркетинговыми инструментами. Они позволяют брендам награждать свою аудиторию, укреплять лояльность клиентов и повышать конверсию. По данным Адмитад, более 25% российских покупателей воспользовались кэшбэком при онлайн-покупках в 2023 году, а более 18% использовали купоны для максимизации выгоды.
Увеличение объема продаж через мобильные устройства
Маркетологи активно обращают внимание на оптимизацию для мобильных устройств в 2024 году. Создание контента, удобного для мобильных гаджетов, оптимизация целевых страниц и использование мобильных рекламных форматов становятся ключевыми задачами. Продажи через мобильные приложения в России продолжают расти, и эта тенденция сохранится.
Эволюция и Разнообразие Партнерских Программ: Тенденции и Перспективы
Индустрия партнерского маркетинга неустанно развивается, привлекая все больше внимания. По прогнозам, оборот отрасли в 2024 году превысит 16 млрд долларов, что делает ее одной из самых перспективных областей в сфере маркетинга. Партнерский маркетинг становится доступным не только для крупных корпораций, но и для малого и среднего бизнеса благодаря невысоким первоначальным вложениям.
Традиционно партнерский маркетинг был связан с электронной коммерцией, но в 2024 году мы наблюдаем диверсификацию программ в различных отраслях. Такие сектора, как путешествия, финансы, здравоохранение и технологии, все чаще используют партнерский маркетинг как эффективный инструмент привлечения клиентов. Создатели мобильных приложений, игр, участники рынка недвижимости и автомобильной индустрии также начинают активно внедрять этот инструмент в свои стратегии.
